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青朋棋牌:健合发布业务增长战略 2023年中国区目标剑指200亿元

时间:2019/11/20 18:14:07  作者:  来源:  浏览:6  评论:0
内容摘要: 回首过去,从1999年初创的单品牌合生元发展到如今汇聚两大业务板块6大国际高端品牌的全球化企业,从最初的益生菌业务,扩展至婴幼儿配方奶粉领域,再到如今的多品牌多品类多渠道的强大规模,成功跻身百亿消费品企业,集团用20年的历程见证母婴行业的高低起伏,成功探索到自身的增长之道。健合...
    回首过去,从1999年初创的单品牌合生元发展到如今汇聚两大业务板块6大国际高端品牌的全球化企业,从最初的益生菌业务,扩展至婴幼儿配方奶粉领域,再到如今的多品牌多品类多渠道的强大规模,成功跻身百亿消费品企业,集团用20年的历程见证母婴行业的高低起伏,成功探索到自身的增长之道。

健合集团董事会主席罗飞先生(Fei)分享了健合探索20年的增长之道:“第一,命运不可以规划但道路可以选择;第二,可持续的增长是公司的预定命运;第三,要创造社会可持续的价值。”

另外,在健合集团的年会上,公司CEO安玉婷(LaetitiaGarnier)发布了全球发展规划战略。“2019年,这是健合梦想再次起航的开端。2023年中国区业务要实现超过200亿人民币。”

聚焦BNC(婴幼儿营养及护理业务),四大品牌分别在多个领域占据领先地位。目前合生元益生菌已经荣获“全球婴童益生菌第一品牌”、“中国婴童益生菌第一品牌”双认证,其在中国市场份额超过70%。而在奶粉业务上,持续聚焦高端超高端细分领域,合生元目前超高端奶粉在中国奶粉市场中排名前三,其中合生元旗下高端有机品牌HealthyTimes爱思时光,作为第一个获得配方注册的进口有机奶粉品牌,2018年高速成长跻身线下有机奶粉品类第三全渠道第五位,领跑中国有机细分市场。而合生元有机婴幼儿配方奶粉目前在法国药房渠道有机品类排名第二,被评为法国亚马逊消费者评价最高的奶粉品牌。Dodie纸尿裤在中国两年间的快速崛起,让Dodie在中国超高端纸尿裤市场份额已经跃居第三。而GOODGO?T则位列法国有机食品排行榜前三。从这些成绩中总结增长经验,Laetitia首次提出了BNC业务的增长战略BPCEN模式——即Brand(品牌高端化)、Product(产品创新)、Channel(渠道管理)、Engagement(消费者互动)以及Newproducts(新品类组合)。“一个公司的增长应该看几个维度,我们是品牌商,品牌非常重要,我们如何实现维护高端可信任的品牌形象,能够跟消费者有相关性。第一,品牌高端化。第二,产品创新。在中国市场必须要创新,这也是回到初心做差异化产品。第三,渠道管理。都需要品牌+渠道双驱动的策略。第四,消费者互动。第五,新品类组合。”她表示。目前,除了继续在澳洲维生素、草本及矿物补充剂市场以及中国线上维生素、草本及矿物补充剂市场均居领导地位之外,像Swisse在意大利、美国、新加坡等多个市场都建立了主导地位。据Laetitia现场透露,目前在美国、欧洲市场都投入了很多资源,明年Swisse还会在进入法国和英国市场。

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